S’il y a un mot qui nous vient immédiatement en tête afin de décrire le paysage du marketing à travers tous les types de commerce, c’est le récit. Aujourd’hui, toute marque a besoin d’une histoire à raconter : chaussures, vêtements, voitures… peu importe. L’important est de communiquer une expérience sous forme narrative, transformant le produit en sujet tout en attirant l’attention dans le processus. Cette tendance a un impact de plus en plus important sur la façon dont les agences et les compagnies façonnent leur stratégie visuelle : notre ère devient rapidement celle de la photographie documerciale.
